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Die Zigarette hat sich aber in den vergangenen hundert Jahren zu einem Massenprodukt entwickelt, bei dem tatsächliche Unterschiede zwischen den einzelnen Marken kaum vorhanden sind. Da im Kampf um die Marktanteile selbst nur um wenige Prozente gesteigerte Absatzzahlen Millionengewinne bedeuten, setzten die Tabakkonzerne große Summen für die Werbung ein. Gemeinsam mit Psychologen entwickeln Designer von der jeweiligen Zigarettenmarke ein Image, das über einen einprägsamen Slogan und Bilder von Abenteuer und Lebensfreude vermittelt wird. Werbung für Zigarettenmarken ist im Zuge der Gesundheitserziehung zum Nichtrauchen zunehmend aus dem öffentlichen Raum verdrängt worden und unterliegt Einschränkungen wie dem Werbeverbot im Fernsehen.
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